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北京SKP购物中心的一层,Coach 搭起来一个临时的木质空间——这家游击店只会持续一周,店内摆着若干只复古包包,用的是回收回来的旧包加上新的五金和流行元素制成。2016年05月11日 18:50 评论(0) 浏览 : 23

北京SKP购物中心的一层,Coach 搭起来一个临时的木质空间——这家游击店只会持续一周,店内摆着若干只复古包包,用的是回收回来的旧包加上新的五金和流行元素制成。

2016年是美国时尚品牌 Coach 创立75周年。宣布转型近两年,Coach放弃了曾经销售大热过多年的logo包;发布了一系列的男女装,让Coach不再局限为一个包袋品牌。然而现在,Coach似乎要找回初心,重新挖掘老旧包袋的市场价值。只不过,在这些回收再造的包袋上你会看见拴着的花朵、小钥匙、字母吊牌和恐龙骨骼挂件,很明显这个复古系列主打的是年轻人市场。

“前几年我们发现 Ebay 上在炒 Coach 的老包,就开始做市调,发现年轻人喜欢老包的原因是他们觉得每个包都有一个独特的故事,就看你有没有好运能见到特别的。”Coach方面对界面记者说道。

这些设计放在几年前的Coach身上简直没法想象,它在拼命年轻化。自从2014年开始转型后,Coach 极力想摆脱曾经带着大 Logo的妈妈包形象。

最新上市的一季1941系列是Coach 转型后最完整的一次呈现,这个系列更重视时尚感,创意总监 Stuart Vevers 用印花、动物纹和拼接材质想要创造出一种街头乐趣。2015年9月,Coach在纽约时装周上走完了自己的首个女装线。在这个系列里,包袋、成衣和鞋履第一次拼凑出了一个年轻的纽约女孩,终结了以往 Coach 只卖配饰的历史。人们发现,自从Loewe的前创意总监Stuart Vevers在2013年来到了Coach,前任Reed Krakoff的影子似乎顷刻间被扫荡一空。

“产品设计、门店翻新和市场营销,是 Coach做品牌转化的三大重点。” Coach 大中华区CEO Yann Bozec 站在北京SKP Coach 门店的门口, 沿着他指向店内的方向,首先引入眼帘的是两个穿着碎花裙子、拼接皮革靴子的模特和摆着鲜艳Dinky包的展示台。路过的客人们看到的不再和以往一样,是单纯的新品皮包展示柜了。